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Inhaltsverzeichnis
1. Was sind Ereignisse in Google Analytics?
2. Aufbau von Google Analytics-Ereignissen
3. So richten Sie Google Analytics-Ereignisse auf Ihrer Website ein
3.2 So richten Sie Google Analytics-Ereignisse in Google Tag Manager ein
1. Was sind Ereignisse in Google Analytics?
Kurz gesagt, ein Ereignis verfolgt die Interaktion eines Nutzers mit einer Webseite. Google Analytics verfolgt im Allgemeinen Seitenaufrufe, was bedeutet, dass ein Nutzer auf der Seite landet und Google Analytics dies aufzeichnet. Ein Nutzer landet nicht nur auf einer Seite und wechselt dann zu einer neuen Seite. Er klickt auf Menüs, fährt mit dem Mauszeiger über Kategorien, sieht Pop-ups und so weiter; aber Google zeichnet diese „Interaktionen“ nicht auf. Die Liste der Interaktionen auf einer Seite ist endlos.
Ein Google Analytics-Ereignis behebt dies, indem es die Interaktionen auf einer Seite aufzeichnet, die Sie verfolgen möchten. Sie können im Ereignisbericht in Google Analytics gesehen werden.
2. Aufbau von Google Analytics-Ereignissen
Ein Google Analytics-Ereignis wird mithilfe von Kategorie, Aktionen und Bezeichnungen strukturiert. Während Sie die meisten dieser Elemente verwenden müssen, sind die Werte völlig frei wählbar. Es gibt keine festen Regeln, aber im Allgemeinen werden sie wie unten beschrieben verwendet:
2.1 Ereigniskategorie
Die oberste Kategorie, die Sie einer einzelnen oder einer Gruppe ähnlicher Kategorien zuweisen möchten. Beispiele sind:
- Videos
- Ausgehende Links
- On-Page-Buttons
- PDFs
2.2 Ereignis-Aktion
Die Art der Interaktion, die Sie verfolgen. Beispiele sind:
- Herunterladen
- Video abspielen
- Name der angeklickten Schaltfläche
2.3 Ereignis-Etikett
Weitere Informationen zu dem Ereignis. Zum Beispiel:
- Name der heruntergeladenen Datei
- Name des Videos
2.4 Ereigniswert (optional)
Der Wert, den Sie einem Ereignis zuweisen. Dies kann alles sein, vom Geldwert bis hin zu Gewicht oder Zeit.
3. So richten Sie Google Analytics-Ereignisse auf Ihrer Website ein
Es gibt zwei Hauptwege, um Ereignisse in Google Analytics einzurichten:
- Hinzufügen des Google Analytics Event-Codes auf der Website
- Einrichten von Google Analytics-Ereignissen in Google Tag Manager
3.1 So richten Sie Google Analytics-Ereignisse manuell ein, indem Sie den Ereigniscode zu Ihrer Website hinzufügen
Das manuelle Einrichten von Google Analytics-Ereignissen ist die ursprüngliche Methode, die bei weitem die schwierigste ist. Es beinhaltet das Hinzufügen von Code auf der Website, jedes Mal, wenn Sie ein Ereignis erstellen möchten. Dies ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum es früher eine sehr wenig genutzte Methode des Trackings in GA war. Dies änderte sich mit dem Google Tag Manager, der die einfachste Art ist, Ereignisse einzurichten. Wenn es jedoch nicht möglich ist, GTM oder eine andere Tag Manager-Lösung zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist dies der Weg, den Sie zum Einrichten von Events benötigen.
Der Code, der der Website hinzugefügt wird, ist zusätzlicher Google Analytics-Code und muss überall dort platziert werden, wo die Aktivität auf der Seite verfolgt werden soll, zum Beispiel auf der Schaltfläche, die Sie verfolgen möchten. Der Ereigniscode ist immer in der folgenden Reihenfolge angeordnet:
- Kategorie
- Aktion
- Bezeichnung (optional)
- Wert (optional)
- Felder Objects (Nicht-Interaktion etc. - optional)
Die Syntax für ein GA-Ereignis lautet wie folgt und muss zu dem hinzugefügt werden, was Sie verfolgen wollen.
<em>ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue], [fieldsObject]);</em>
Der Event-Code muss in dieser Reihenfolge befolgt werden: Kategorie, Aktion, Label, Wert, Feldobjekt. Die Nachverfolgung könnte also wie folgt aussehen:
<em>ga('send','event','On Page Navigation','Buttons','GTM Training',0,{'nonInteration':false});</em>
Da der Feldname nicht angegeben wurde, geht Google Analytics davon aus, dass es sich um die oben angegebene Reihenfolge handelt, was in Ordnung ist, wenn Sie alles einschließen. Wenn Sie das jedoch nicht tun, müssen Sie ein leeres Feld lassen. Wenn das obige Ereignis zum Beispiel keine Beschriftung enthält, würde es wie folgt geschrieben werden:
<em>ga('send','event','On Page Navigation','Buttons','', 150, {'nonInteration':false});</em>
Wenn Sie das nicht tun, nimmt GA an, dass der Ereigniswert die Ereignisbeschriftung ist, und schiebt sie weiter.
Hinweis: Ich habe "ga" als Analytics-Code verwendet, aber wenn Sie das gtag-Snippet verwenden, ersetzen Sie dies durch "gtag" und entfernen Sie "send". Weitere Anleitungen für gtag finden Sie unter
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gtagjs/events.
Dies auf jeder Seite zu tun, ist eine Menge Arbeit, und Sie können sehen, warum es nicht so oft gemacht wird. Im nächsten Abschnitt wird beschrieben, wie Sie dies im Google Tag Manager tun können, der einen Bruchteil der Zeit für die Einrichtung benötigt.
3.2 So richten Sie Google Analytics-Ereignisse in Google Tag Manager ein
Wir haben also darüber gesprochen, wie man ein GA-Ereignis manuell einrichtet, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken - es ist viel einfacher mit dem Google Tag Manager.
Bevor Sie ein Ereignis im Google Tag Manager erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein Google Page View-Tag eingerichtet haben; das ist allerdings ein ziemlicher Standard. Die Aufgaben, die Sie befolgen müssen, sind:
- Klicken Sie im Tag-Bildschirm auf „Neu“.
- Wählen Sie ein Google Analytics-Tag aus und wählen Sie in der Dropdown-Liste „Track-Typ“ die Option „Ereignis“.
- Wählen Sie Ihre Kategorie, Aktion, Bezeichnung oder Wert
- Wählen Sie, ob die Nicht-Interaktion Falsch oder Wahr ist
- Wählen Sie Ihre Google Analytics Einstellungsvariable oder geben Sie Ihre Google Analytics UA-Nummer ein
- Fügen Sie Ihren Auslöser hinzu
- Benennen Sie Ihr Tag
- Vorschau und Test
- Veröffentlichen Sie
Also, lassen Sie uns ein Google Analytics-Ereignis für eine Schaltfläche erstellen.
- Klicken Sie im Tag-Bildschirm auf Neu
- Wählen Sie ein Google Analytics-Tag und in der Dropdown-Liste „Track-Typ“ die Option „Ereignis“.
- Wählen Sie Ihre Kategorie, Aktion, Bezeichnung oder Wert
- Wählen Sie, ob die Nicht-Interaktion Falsch oder Wahr ist
- Wählen Sie Ihre Google Analytics-Einstellungsvariable oder geben Sie Ihre Google Analytics UA-Nummer ein
- Fügen Sie Ihren Auslöser hinzuBenennen Sie Ihr Tag Vorschau und Test
- Veröffentlichen
Sobald Sie veröffentlicht haben und die Besucher beginnen, mit dem von Ihnen eingerichteten Ereignis zu interagieren, sehen Sie diese im Echtzeit-Ereignisbericht und dem normalen Ereignisbericht in Google Analytics. Wenn Sie ein Browser-Plugin wie Tag Assistant oder Dataslayer verwenden, sollten Sie in der Lage sein, das Live-Ereignis auf der obigen Schaltfläche zu sehen. Wir werden zu einem späteren Zeitpunkt mehr über diese Plugins sprechen.
Das war's. Das sollte Sie zwei Minuten gekostet haben. Jetzt haben Sie Zeit, alle Google Analytics Events zu erstellen, die Sie benötigen.
4. Hinweise und Tipps
- Versuchen Sie, die Anzahl der Ereignis-Tags auf ein Minimum zu beschränken, indem Sie sie gruppieren und Ihre Klicktext/Klasse/ID-Variablen verwenden
- Benennen Sie Ihre Ereignisse so, dass jeder, der Ihr Google Analytics-Konto ansieht, sie verstehen kann
- Testen Sie Ihr Tag immer vor der Veröffentlichung
- Das soziale Tag in Google Tag Manager, das Informationen an den sozialen Bericht in Google Analytics sendet, ist in Stil und Verwendung dem Ereignis-Tag sehr ähnlich. Wenn Sie dieses Tag beherrschen, sollten Sie in der Lage sein, Ihren Bericht für soziale Plugins einzurichten.
* Bei sämtlichen Bezeichnungen, die auf Personen bezogen sind, meinen wir alle Geschlechter. Für unsere technischen Texte verwenden wir zugunsten leichterer Lesbarkeit ausnahmsweise nur die männliche Form.